Các xu hướng nổi bật của ngành influencer trong những năm gần đây
Các Xu Hướng Nổi Bật Của Ngành Influencer Trong Những Năm Gần Đây
Ngành influencer marketing đã có sự phát triển mạnh mẽ trong những năm qua, với nhiều xu hướng mới nổi lên, đặc biệt là khi các nền tảng số và thói quen của người tiêu dùng thay đổi. Dưới đây là một số xu hướng nổi bật của ngành influencer trong những năm gần đây:
1. Tăng Cường Sự Tham Gia Của Micro và Nano Influencers
Lý do: Trong khi macro influencers (có hàng triệu người theo dõi) vẫn giữ vai trò quan trọng, các thương hiệu đang chuyển sự chú ý sang micro và nano influencers (từ vài nghìn đến vài trăm nghìn người theo dõi). Điều này do micro và nano influencers thường có mức độ tương tác cao hơn và có thể tạo sự kết nối chân thật hơn với người theo dõi.
Tác động: Các influencer này có thể tiếp cận những nhóm đối tượng rất cụ thể, tạo nên các chiến dịch marketing phù hợp với từng phân khúc khách hàng, từ đó tạo sự tin tưởng và tăng hiệu quả chuyển đổi.
2. Influencer Marketing Trên Các Nền Tảng Mới
Lý do: Các nền tảng như TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts đang trở nên phổ biến và ngày càng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của các thương hiệu. Nội dung video ngắn đang chiếm ưu thế vì tính dễ tiếp cận và sự lan tỏa nhanh chóng.
Tác động: Các thương hiệu và influencer đang tập trung vào sản xuất các video ngắn, các thử thách, và nội dung giải trí. Việc hợp tác với các influencer trên những nền tảng này giúp các thương hiệu dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi và năng động.
3. Chú Trọng Vào Content Authenticity (Nội Dung Chân Thực)
Lý do: Người tiêu dùng ngày càng trở nên thông minh hơn trong việc nhận diện các chiến dịch quảng cáo mờ ám và giả mạo. Sự chân thực trong các bài đăng của influencer đang được chú trọng hơn bao giờ hết.
Tác động: Các thương hiệu và influencer đang tập trung vào việc tạo ra nội dung tự nhiên, không có vẻ như quảng cáo quá mức. Những bài viết, video thể hiện trải nghiệm thật sự của influencer với sản phẩm hoặc dịch vụ được xem là hiệu quả hơn trong việc thu hút người tiêu dùng.
4. Các Influencer Tích Cực Tham Gia Trong Các Hoạt Động Xã Hội
Lý do: Người tiêu dùng ngày nay mong muốn các thương hiệu và influencer phải có trách nhiệm với xã hội, môi trường và các vấn đề toàn cầu như biến đổi khí hậu, bình đẳng giới, và các phong trào cộng đồng.
Tác động: Influencers đang tích cực tham gia vào các chiến dịch xã hội, từ việc ủng hộ các dự án bền vững cho đến việc chia sẻ thông điệp về quyền lợi người lao động, giúp các thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực và có trách nhiệm với cộng đồng.
5. Sự Phát Triển Của Live Stream và Thương Mại Trực Tuyến (Livestream Shopping)
Lý do: Các nền tảng livestream như Facebook, Instagram, TikTok, YouTube đang phát triển mạnh mẽ với tính năng bán hàng trực tiếp. Các influencer không chỉ tạo ra nội dung mà còn có thể trực tiếp bán sản phẩm trong thời gian thực.
Tác động: Livestream shopping trở thành một xu hướng mạnh mẽ, nơi các influencer giới thiệu và bán sản phẩm trực tiếp cho người theo dõi trong các buổi phát sóng. Việc kết hợp giữa trải nghiệm mua sắm và sự tương tác trực tiếp giúp tạo ra những chiến dịch marketing hấp dẫn và hiệu quả.
6. Tăng Trưởng Sự Ủng Hộ Của Thương Hiệu Nhỏ Và Các Dự Án Khởi Nghiệp
Lý do: Các thương hiệu nhỏ và các doanh nghiệp khởi nghiệp đang tìm kiếm influencer để giúp nâng cao nhận diện thương hiệu trong thị trường cạnh tranh.
Tác động: Những doanh nghiệp này không chỉ hợp tác với các influencer lớn mà còn kết hợp với các influencer nhỏ, đặc biệt là micro và nano influencers, để tạo ra các chiến dịch marketing hợp lý, có hiệu quả cao với chi phí hợp lý.
7. Sự Tăng Trưởng Của Influencer Trong Các Ngành Ngách (Niche Influencers)
Lý do: Thay vì chỉ tập trung vào các ngành hàng lớn, các thương hiệu bắt đầu tìm đến các influencer trong những lĩnh vực ngách (như thể thao, nghệ thuật, công nghệ, nuôi dưỡng thú cưng…).
Tác động: Những influencer trong các lĩnh vực ngách này giúp các thương hiệu tiếp cận những khách hàng mục tiêu rất cụ thể. Họ tạo ra những chiến dịch marketing dễ dàng tập trung vào từng phân khúc nhỏ, từ đó mang lại hiệu quả cao trong việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng.
8. Sự Kết Hợp Giữa Influencer và Công Nghệ (AI và AR)
Lý do: Công nghệ đang mở ra nhiều cơ hội mới cho influencer. Các công nghệ như Trí Tuệ Nhân Tạo (AI) và Thực Tế Ảo (AR) giúp tạo ra các trải nghiệm mới mẻ và sáng tạo trong các chiến dịch marketing.
Tác động: Các influencer có thể sử dụng AR để tạo ra các thử nghiệm sản phẩm, như việc thử quần áo hoặc mỹ phẩm trực tuyến. AI cũng giúp cải thiện cách thức xác định và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo, giúp các influencer đưa ra nội dung phù hợp và hiệu quả hơn.
9. Tăng Cường Các Chiến Dịch Dài Hạn Và Mối Quan Hệ Đối Tác Lâu Dài
Lý do: Các thương hiệu đang chuyển từ việc hợp tác với influencer trong các chiến dịch ngắn hạn sang các mối quan hệ đối tác lâu dài. Điều này giúp xây dựng sự tin tưởng và lòng trung thành từ người tiêu dùng.
Tác động: Những influencer trở thành đại sứ thương hiệu lâu dài giúp duy trì sự liên kết chặt chẽ và củng cố thông điệp của thương hiệu. Điều này mang lại giá trị bền vững hơn cho cả thương hiệu và influencer.
10. Xu Hướng Sử Dụng Các Influencer Mới (AI Influencers)
Lý do: Một xu hướng mới nổi trong ngành influencer marketing là sự xuất hiện của AI influencers – những influencer không phải con người mà là các nhân vật ảo do AI tạo ra.
Tác động: Các influencer AI như Lil Miquela đã thu hút được sự chú ý của cộng đồng mạng và doanh nghiệp. Đây là một cách mới để thương hiệu có thể tạo dựng hình ảnh và tương tác với khách hàng mà không gặp phải các vấn đề liên quan đến tính xác thực hay tranh cãi.
Kết Luận
Ngành influencer marketing đang ngày càng phát triển và biến đổi nhanh chóng, theo sát sự thay đổi của các nền tảng số và thói quen tiêu dùng. Những xu hướng nổi bật này phản ánh sự chuyển mình của ngành, từ việc chú trọng đến nội dung chân thực, sử dụng các nền tảng mới, cho đến sự sáng tạo trong việc kết hợp công nghệ vào các chiến dịch marketing. Để duy trì sự cạnh tranh, các thương hiệu cần phải hiểu rõ và áp dụng các xu hướng này một cách linh hoạt và sáng tạo.
Last updated
Was this helpful?
